Marketing

Pelatihan ini membahas proses inovasi brand secara terstruktur melalui Brand Innovation Process dan peran riset dalam setiap tahap inovasi. Peserta akan memahami bagaimana ide inovasi dikembangkan secara sistematis melalui stage-gate funnel, mulai dari pencarian peluang, pengujian kelayakan, pengembangan kapabilitas, hingga evaluasi pasca peluncuran dan ekspansi. Materi ini juga memberikan gambaran menyeluruh mengenai penggunaan market research sebagai alat pengambilan keputusan agar inovasi tetap relevan, terukur, dan berorientasi pada kebutuhan konsumen.

Pelatihan ini memberikan pemahaman dasar mengenai disiplin pemasaran secara end-to-end, mulai dari konsep marketing, perilaku konsumen, pengembangan konsep, pengelolaan brand, hingga eksekusi komunikasi dan media. Materi dirancang sebagai landasan konseptual untuk membantu peserta memahami kerangka besar marketing sebelum mendalami topik-topik spesifik pada modul lanjutan, sehingga peserta memiliki common language dan cara berpikir yang selaras dalam pengelolaan brand dan aktivitas pemasaran.

Pelatihan ini membekali peserta dengan pemahaman menyeluruh mengenai perencanaan brand, aktivasi brand, dan strategi promosi sebagai satu kesatuan dalam pengelolaan brand yang efektif. Peserta akan mempelajari bagaimana menyusun brand planning yang strategis dan engaging, menerjemahkannya ke dalam brand activation yang bermakna, serta merancang program promosi yang mampu mendorong permintaan, memperkuat distribusi, dan membangun ekuitas brand secara berkelanjutan.

Pelatihan ini memberikan pemahaman komprehensif mengenai dasar-dasar brand, mulai dari definisi, elemen pembentuk brand, hingga peran strategis brand dalam proses pengambilan keputusan konsumen. Peserta akan mempelajari mengapa brand penting, bagaimana brand dikelola melalui berbagai tools seperti 6P’s Framework dan BrandKey, serta bagaimana menyusun arsitektur produk agar konsisten dengan positioning brand. Pelatihan ini dirancang untuk membangun fondasi kuat bagi setiap praktisi marketing dalam mengelola, mengembangkan, dan menjaga ekuitas brand secara berkelanjutan.

Pelatihan ini membekali CH Stars dengan pemahaman menyeluruh tentang prinsip komunikasi, baik dari sisi teoritis maupun aplikatif dalam konteks brand. Peserta akan mempelajari komponen utama komunikasi, tantangan dalam penyampaian pesan, hingga penerapan kerangka komunikasi efektif yang relevan untuk membangun brand equity. Melalui studi kasus nyata, peserta akan memahami bagaimana pesan yang dikemas dengan tepat dapat memengaruhi persepsi dan respons audiens secara strategis.

Pelatihan ini membekali CH Stars dengan pemahaman menyeluruh mengenai concept development sebagai fondasi utama dalam merancang komunikasi pemasaran yang efektif. Materi mencakup pengenalan konsep dasar, jenis-jenis konsep, hingga golden rules yang harus dipenuhi agar sebuah konsep dapat bekerja optimal. CH Stars juga akan mempelajari langkah-langkah menulis communication concept dengan strategi yang terarah, serta bagaimana mengembangkan ide menjadi konsep matang melalui insight, ide utama, dan discriminator yang membedakan dari kompetitor. Dengan pembekalan ini, CH Stars diharapkan mampu mengubah gagasan mentah menjadi konsep komunikasi yang relevan, kuat, dan memiliki daya tarik pasar.

Dalam dunia pemasaran, pemahaman istilah media televisi sangat penting untuk merencanakan kampanye yang efektif. Pelatihan ini mengajak CH Stars mengenali terminologi kunci seperti rating, GRPs, CPRP, reach, frequency, OTS, SoS, SoV, hingga konsep prime time dan premium position. Melalui pembahasan ini, CH Stars akan melihat bagaimana setiap istilah berhubungan langsung dengan keputusan alokasi anggaran, strategi penempatan iklan, serta efektivitas kampanye di lapangan.

Modul ini membekali CH Stars dengan pemahaman menyeluruh tentang konsep dasar digital marketing, kanal yang digunakan, hingga cara mengukur dan mengoptimalkan kampanye. Materi mencakup digital marketing fundamentals, perannya dalam Integrated Marketing Communication (IMC), jenis-jenis paid ads, strategi targeting, ad budgeting, serta digital measurement & optimization. Dengan mempelajari modul ini, CH Stars akan memahami bagaimana digital marketing dapat menjadi fondasi penting dalam pemasaran modern yang efektif, efisien, dan terukur.

Modul ini membekali CH Stars dengan pemahaman mendalam mengenai bagaimana membaca, memahami, dan menerjemahkan perilaku konsumen menjadi strategi pemasaran yang efektif. Materi mencakup dasar-dasar insight, metode riset pasar, cara membangun koneksi dengan konsumen, hingga pemetaan segmen emosional melalui tools seperti Needscope. Modul ini dirancang agar CH Stars dapat melihat konsumen bukan hanya sebagai angka atau data, tetapi sebagai manusia dengan motivasi, perasaan, dan kebutuhan yang kompleks.